一、案例背景(jing)：
1. 品牌訴求：
2013年8月，沃爾沃推出了新款60系(xi)車型：XC60、S60、V60，并提(ti)出“Leave the world behind 真我(wo)新格調”品(pin)牌主張，賦予沃爾沃新款60系(xi)鮮明的性(xing)格與(yu)內涵,品(pin)牌希望通(tong)過與(yu)目(mu)標用戶情(qing)感上(shang)的深度溝通(tong)，建立強烈的感召力(li)，提(ti)升60系(xi)的品(pin)牌知(zhi)名(ming)度及認可度。
沃爾沃致力(li)于傳遞“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的品牌精神與(yu)理念，激發目標受眾的情感訴求(qiu)與(yu)共鳴，全面升(sheng)華沃爾沃品牌的精神高(gao)度。
2. 傳播挑戰：
配合品牌(pai)“真我新格調(diao)(diao)” 車(che)型主張傳播，以互動(dong)傳播方式，加深用戶(hu)對于“真我新格調(diao)(diao)”的理解(jie)，實現(xian)品牌(pai)格調(diao)(diao)營(ying)銷(xiao)與商業訴求。
3. 目標受眾(zhong)：
追求與(yu)眾不同的(de)豪華感(gan)受的(de)優智精英(ying)；有行動(dong)力(li)的(de)、善于(yu)自(zi)我發現的(de)優智精英(ying)
物(wu)理屬(shu)性：
? 28歲(sui)-45歲(sui), 男性(xing)為(wei)主,已婚有子女，中高級管理階層(ceng)/行業專業精(jing)英/企業資(zi)深骨干/專業人士
? 家庭月收(shou)入：5萬(wan)-8萬(wan)；專業 ，知性(xing)，個性(xing), 有內(nei)涵但不張揚(yang)；有自己的(de)愛(ai)好，講(jiang)求生活品質，愛(ai)運動，注重身心健康。
4. 創意(yi)洞察：
目標受(shou)眾是一群有(you)知識(shi)，有(you)見地，全(quan)力(li)工作也用心享受(shou)生(sheng)活(huo)的(de)(de)精英(ying)人士，他們(men)不盲從，注重事物的(de)(de)本質，有(you)獨特眼光，有(you)計劃，強大的(de)(de)行(xing)動力(li)，善于平衡(heng)生(sheng)活(huo)中(zhong)的(de)(de)沖突與矛盾(dun)；他們(men)向往(wang)高(gao)質量(liang)生(sheng)活(huo)，積(ji)極尋求身心與生(sheng)活(huo)最(zui)佳(jia)狀態，尋找自我的(de)(de)空間(jian)，懂(dong)得(de)傾聽內心的(de)(de)聲(sheng)音；他們(men)需要一臺(tai)功(gong)能性和動力(li)都很卓越(yue)的(de)(de)SUV，開往(wang)郊外，探(tan)索(suo)自然。
二、案例執行方(fang)案
省廣愷達(da)策劃網易新(xin)聞與(yu)沃爾(er)沃聯合推出(chu)的(de)(de)“第二種人(ren)生·真我新(xin)格調”的(de)(de)主題策劃，力邀4位社會公知人(ren)物，以(yi)自述故事演(yan)繹沃爾(er)沃“Leave The World Behind ”品(pin)牌精(jing)神，并通過LOFTER高品(pin)質攝影作品(pin)，高效(xiao)傳遞(di)了車型“真我新(xin)格調”主張。
秉承網(wang)(wang)易(yi)“有態度(du)”媒體基(ji)因，整(zheng)合平臺資源優(you)勢，為VOLVO 60系(xi)推廣開啟網(wang)(wang)易(yi)“原生內容”整(zheng)合營銷新紀元！與沃爾沃60系(xi)目標ＴＡ高度(du)匹配的(de)(de)，聚集優(you)質精英用戶(hu)網(wang)(wang)易(yi)門戶(hu)平臺，易(yi)形(xing)成(cheng)高關注度(du)與影響力，同(tong)時網(wang)(wang)易(yi)LOFTER社交(jiao)陣(zhen)地屬性便于內容的(de)(de)創作(zuo)、分享和擴散。
1、 通過4位公知人物演繹(yi)品牌(pai)精神(shen)
沃爾沃新(xin)款60系攜手網易(yi)，以“原(yuan)生內容(rong)”整(zheng)合(he)營銷形式，發起新(xin)聞頻道深度策劃——“第二(er)種人(ren)生”，力邀(yao)4位(wei)社(she)會公知(zhi)人(ren)物，以自述故(gu)事(shi)演(yan)繹品牌精(jing)神，傳(chuan)遞(di)正能量！
我(wo)們(men)選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)人物是有一定成就的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名人士，但(dan)選擇(ze)的(de)(de)(de)(de)理由，不僅僅是因(yin)為他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)成就本身，更是因(yin)為他(ta)們(men)忠(zhong)誠(cheng)于自(zi)己內心的(de)(de)(de)(de)聲音，去(qu)開啟了第(di)二(er)種人生(sheng)(sheng)。他(ta)們(men)永遠用單純的(de)(de)(de)(de)愛、單純熱情去(qu)面對人生(sheng)(sheng)，做自(zi)己喜歡的(de)(de)(de)(de)事，用簡單的(de)(de)(de)(de)原則生(sheng)(sheng)活，在(zai)快樂中收獲成功。對他(ta)們(men)而言(yan)，行走的(de)(de)(de)(de)意義(yi)，不再是去(qu)改(gai)變世界(jie)，而是開啟人生(sheng)(sheng)新篇章。
人(ren)物一(yi)：孫(sun)瑜(yu)（原Apple公司在線(xian)商店(dian)中國區負責人(ren)，現魚(yu)眼(yan)兒咖啡創辦人(ren)）
人物二：杜(du)聰（原(yuan)瑞士(shi)某(mou)銀行(xing)聯席董事，現香港“智行(xing)基金會”主(zhu)席）
人物三：李(li)英強（原(yuan)企業白領，現立人鄉村圖書(shu)館，立人大學(xue)創建人）
人(ren)物四：王靜(jing)（原探路者創始人(ren)，現女登(deng)山家）
2、網易達(da)人高(gao)質(zhi)量攝影作(zuo)品詮釋品牌口號
配合品(pin)(pin)牌(pai)“真我新格(ge)(ge)調(diao)(diao)” 車(che)型主(zhu)張傳播(bo)，利用網易(yi)最具格(ge)(ge)調(diao)(diao)LOFTER平臺優質達人原創作(zuo)品(pin)(pin)，以藝術作(zuo)品(pin)(pin)詮釋品(pin)(pin)牌(pai)抽象口(kou)號，并將品(pin)(pin)牌(pai)元素與(yu)LOFTER作(zuo)品(pin)(pin)巧妙融合，讓用戶加深對(dui)“真我新格(ge)(ge)調(diao)(diao)”理(li)解與(yu)認同，并通(tong)過用戶自媒(mei)體，營(ying)造病毒傳播(bo)效果(guo)，實現格(ge)(ge)調(diao)(diao)營(ying)銷與(yu)商業訴求的巧妙結合。
1) 甄(zhen)選網友優(you)秀主題作品(pin)，作為站點開啟浮層，以震撼的視覺沖擊力(li)，詮釋主題精神；
2) 瀑布流形式展現能詮釋”LEAVE THE WORLD BEHIND”精神的高品質攝影作品，引發用戶自媒體傳播。
3、 網易大(da)型(xing)新聞策劃(hua)專題曝光
借助(zhu)網易最強勁(jing)的原(yuan)創(chuang)策劃力和品牌運作力，為“沃(wo)爾沃(wo)新款60系(xi)第二種(zhong)人生(sheng)·真(zhen)我新格(ge)調”大型新聞策劃專題，整(zheng)合海量(liang)優質資源，全力助(zhu)推此次新聞策劃的傳播(bo)與(yu)曝光。
三、營銷效(xiao)果：
省廣愷達策(ce)劃本次(ci)網易新(xin)聞(wen)與沃(wo)爾沃(wo)聯(lian)合推出的“第二種(zhong)人生(sheng)·真我新(xin)格調”主題策(ce)劃，用真實(shi)人物(wu)故(gu)事完美(mei)詮釋了“leave the world behind ”品牌精神，并通過LOFTER高(gao)品質攝影作品，高(gao)效傳遞了車型“真我新(xin)格調”主張。
專題于8月(yue)(yue)26日(ri)上線，截止(zhi)9月(yue)(yue)25日(ri)，獲(huo)得了網友廣泛(fan)關注。
專題PV：21,439,975
專(zhuan)題UV：18,568,737
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視(shi)頻轉發(fa)量：3,800,535
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另：微博紅(hong)人(ren)大號內(nei)容營銷擴(kuo)散助力傳播：轉發數(shu)：51106, 評論(lun)數(shu)：10409
四、案例點評(ping)：
運用“深度內容”整合營銷形式，借助網易最強勁的(de)(de)原創策(ce)劃力和品牌運作力，發(fa)起新聞頻道(dao)深度策(ce)劃——“第二種(zhong)人生(sheng)(sheng)”，力邀4位社會公知人物，以自述故事演繹品牌精神(shen)，喚起這個時代最真摯、最有感(gan)召(zhao)力的(de)(de)聲音，去尋找(zhao)那些拋去浮華、尋找(zhao)人生(sheng)(sheng)價值與(yu)意義的(de)(de)人，從而(er)傳達出“LEAVE THE WORLD BEHIND ”的(de)(de)品牌理念。
