娛樂ing
在互聯網興起的大環境下,硬性廣(guang)告越來越難以達(da)到預定的傳播(bo)效果,反而演變成一種騷擾,通過娛樂(le)化(hua)的傳播(bo),為受(shou)眾(zhong)創(chuang)造出娛樂(le)化(hua)的全新(xin)體(ti)驗,是感性營(ying)銷(xiao)的全新(xin)探(tan)索。
于是在2014年,桂林三(san)金西瓜霜冠名騰訊(xun)視頻《尋找好聲音》,開啟口喉醫藥行業(ye)先河,創新(xin)嘗試娛樂式整合營銷。
娛樂最好玩
發起“尋找好聲音”傳播戰役,把三(san)金西(xi)瓜(gua)霜、好聲音、消費者三(san)者緊密聯系在一起,通過線(xian)上線(xian)下的(de)有效互(hu)動,讓品牌傳播更具話題性、情感(gan)化(hua),讓受眾在觀(guan)看音樂(le)節目(mu)的(de)過程中,更快樂(le)地感(gan)知(zhi)和接受品牌所傳達(da)的(de)信息,達(da)到娛樂(le)營銷的(de)效果。
娛樂第1彈:明星導師來助陣
邀請水木(mu)年(nian)華(hua)、胡夏、汪小敏、吉杰等歌手(shou)擔任明星導師,到全(quan)國各地,尋找各種(zhong)獨具特色的(de)好聲音,全(quan)城跟拍(pai),在線播放。
娛樂第2彈:特(qi)色(pa)學員有話題
活動過程,發掘出極具話題性的特色學員:天后王菲盛贊的天(tian)籟(lai)童音馬(ma)子躍、與崔健齊(qi)名的搖滾組合“月光寶盒”、草地哥鐘蒙修等,通過社交媒體進一步話題發酵,吸引受眾強烈關注,擴大三金西瓜霜“護嗓”屬性的強關聯,同時提升三金西瓜霜自媒平臺粉絲量、口碑以及銷量。