2013年，如(ru)果(guo)沒看過《爸爸去哪兒》，那么(me)無論(lun)在“大人(ren)們(men)”的(de)(de)(de)圈子，還是“小孩子”的(de)(de)(de)世界，當別人(ren)熱火朝天(tian)討(tao)論(lun)親子教(jiao)育方式、為星(xing)爸們(men)的(de)(de)(de)囧態捧腹大笑、為萌娃們(men)的(de)(de)(de)天(tian)真爛漫(man)點贊的(de)(de)(de)時候，你(ni)都只能“呵呵”附和，喪(sang)失“話(hua)語權”。這部(bu)由五個明星(xing)家(jia)庭(ting)參演的(de)(de)(de)親子戶(hu)外真人(ren)秀，堪(kan)稱老少(shao)咸宜、男(nan)女通殺，一經開(kai)播就一路走(zou)紅(hong)，播出期間一直占據(ju)新浪熱門話(hua)題排行榜(bang)榜(bang)單，無論(lun)是明星(xing)家(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)賬號還是節(jie)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)官(guan)方賬號，都紅(hong)遍社交網(wang)絡；收視也(ye)(ye)一路上(shang)揚，成為近(jin)年來收視最高的(de)(de)(de)綜藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)，更是22點檔第一個破5的(de)(de)(de)綜藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)；不僅其(qi)自身(shen)受追捧，其(qi)專場的(de)(de)(de)同臺(tai)綜藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)的(de)(de)(de)收視率也(ye)(ye)被帶動，甚至節(jie)目(mu)(mu)(mu)所到(dao)錄(lu)制地也(ye)(ye)意外走(zou)紅(hong)成為熱門旅(lv)游景點……所有的(de)(de)(de)爆紅(hong)，足以(yi)牢(lao)牢(lao)抓住廣告主的(de)(de)(de)預算。
因此當即將開拍(pai)《爸爸去哪兒》電(dian)影版(ban)的消(xiao)息傳(chuan)出的時候，無疑(yi)又(you)掀起了一(yi)場各(ge)大(da)廣(guang)告主競相加入(ru)的電(dian)影營銷(xiao)戰，而最(zui)終奪得贊助權的廣(guang)告主，則為電(dian)影營銷(xiao)領域上演了一(yi)個值得借(jie)鑒學(xue)習的優(you)秀整合營銷(xiao)案例典范(fan)。
搶占(zhan)先機，引爆累(lei)積人氣
隨著(zhu)中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)市場的(de)(de)(de)(de)高速(su)發展，電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)營(ying)銷被(bei)品牌廣泛認可和采納，優(you)(you)質的(de)(de)(de)(de)資(zi)(zi)源(yuan)更成(cheng)為各(ge)大(da)品牌競(jing)相爭奪(duo)的(de)(de)(de)(de)對(dui)象，出手快而(er)“準(zhun)”是(shi)贏得(de)戰役(yi)的(de)(de)(de)(de)首要利刃(ren)。《爸爸去哪兒》電(dian)(dian)(dian)視(shi)版可謂(wei)攢(zan)足(zu)了人氣(qi)，從(cong)(cong)“親(qin)子(zi)真人秀(xiu)”的(de)(de)(de)(de)節目設定，到五對(dui)明星(xing)父子(zi)/女(nv)的(de)(de)(de)(de)主角(jiao)設定，甚至那(nei)些爆笑“神字幕”，都是(shi)觀眾津津樂道(dao)的(de)(de)(de)(de)熱門話題(ti)。而(er)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)版在制作之初就標榜將(jiang)延續(xu)電(dian)(dian)(dian)視(shi)版的(de)(de)(de)(de)所有(you)優(you)(you)良基因，因此從(cong)(cong)觀眾對(dui)它的(de)(de)(de)(de)觀影(ying)(ying)期望(wang)值上(shang)看，加(jia)之電(dian)(dian)(dian)視(shi)版累計的(de)(de)(de)(de)人氣(qi)指數，絕對(dui)稱得(de)上(shang)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)營(ying)銷的(de)(de)(de)(de)優(you)(you)質資(zi)(zi)源(yuan)。在這一優(you)(you)質資(zi)(zi)源(yuan)的(de)(de)(de)(de)爭奪(duo)戰中，出手快而(er)“準(zhun)”者拔得(de)頭籌——萌娃們喝(he)的(de)(de)(de)(de)牛奶不再打馬賽克，觀眾被(bei)Kimi喝(he)奶奶的(de)(de)(de)(de)模樣萌倒的(de)(de)(de)(de)時候，不會忽略畫面中的(de)(de)(de)(de)蒙牛未來星(xing)；更值得(de)關注的(de)(de)(de)(de)是(shi)，貫(guan)穿影(ying)(ying)片、為明星(xing)家(jia)庭出行保駕(jia)護(hu)航(hang)的(de)(de)(de)(de)車隊不再是(shi)電(dian)(dian)(dian)視(shi)版里的(de)(de)(de)(de)英菲(fei)尼迪，而(er)是(shi)擁有(you)更大(da)空間、“爸（霸）氣(qi)十足(zu)”的(de)(de)(de)(de)豪華城市型SUV廣汽豐田漢蘭達(da)。無論是(shi)蒙牛未來星(xing)，還是(shi)廣汽豐田漢蘭達(da)，搶閘在同類競(jing)品前成(cheng)為贊(zan)助商，憑(ping)借的(de)(de)(de)(de)都是(shi)對(dui)“時機(ji)”和“商機(ji)”的(de)(de)(de)(de)準(zhun)確把握與評估。
內容為王，自然植入劇(ju)情(qing)
在電(dian)影整合營銷評估體系(xi)中(zhong)，一般將(jiang)電(dian)影的(de)(de)植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)廣告劃分為(wei)(wei)A+、A、B級(ji)(ji)(ji)3個級(ji)(ji)(ji)別，分別對(dui)應不(bu)同的(de)(de)植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)級(ji)(ji)(ji)別系(xi)數(shu)。A+級(ji)(ji)(ji)植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)中(zhong)產品(pin)與(yu)劇情及(ji)(ji)主角特(te)(te)征（性格、身份、日(ri)常事務）巧(qiao)妙結(jie)合，為(wei)(wei)產品(pin)或(huo)品(pin)牌(pai)設計(ji)(ji)的(de)(de)劇情橋段成為(wei)(wei)故事發展的(de)(de)重要環節，或(huo)者產品(pin)是影片(pian)發展中(zhong)的(de)(de)重要道(dao)具或(huo)線索(suo)，讓受眾感知到(dao)產品(pin)的(de)(de)使用(yong)特(te)(te)點以及(ji)(ji)品(pin)牌(pai)的(de)(de)精神(shen)內(nei)涵，植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)級(ji)(ji)(ji)別系(xi)數(shu)為(wei)(wei)1.5；A級(ji)(ji)(ji)植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)則可為(wei)(wei)劇中(zhong)人物(wu)設計(ji)(ji)情節，演示產品(pin)的(de)(de)用(yong)途，或(huo)在人物(wu)對(dui)白中(zhong)提及(ji)(ji)品(pin)牌(pai)、產品(pin)或(huo)服務的(de)(de)名稱，通過臺詞(ci)、行動暗示與(yu)烘托(tuo)產品(pin)特(te)(te)點，植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)級(ji)(ji)(ji)別系(xi)數(shu)為(wei)(wei)1；而B級(ji)(ji)(ji)僅(jin)有一些鏡頭性植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)，作(zuo)為(wei)(wei)場景展示，品(pin)牌(pai)到(dao)達率低于一般硬性的(de)(de)廣告形式，植(zhi)(zhi)(zhi)入(ru)級(ji)(ji)(ji)別系(xi)數(shu)為(wei)(wei)0.6。
在(zai)《爸(ba)爸(ba)去(qu)哪兒》電(dian)影版中(zhong)，以“換車不(bu)換人”的(de)(de)(de)(de)噱頭成為亮點(dian)的(de)(de)(de)(de)漢(han)蘭達的(de)(de)(de)(de)植入廣告就當(dang)屬A+級別。回看2013年漢(han)蘭達的(de)(de)(de)(de)營銷(xiao)(xiao)動(dong)作，其實早在(zai)《爸(ba)爸(ba)去(qu)哪兒》電(dian)視節(jie)目紅透(tou)半邊天之前，漢(han)蘭達在(zai)品牌(pai)營銷(xiao)(xiao)中(zhong)已(yi)經大打情(qing)感牌(pai)。從孫楠傾(qing)情(qing)演繹的(de)(de)(de)(de)《飛(fei)越的(de)(de)(de)(de)心》主題(ti)曲(qu)，到全新(xin)廣告片中(zhong)一(yi)(yi)家(jia)三口溫馨出游(you)、小伙伴結(jie)伴而行(xing)的(de)(de)(de)(de)畫面，再到與公(gong)益(yi)活動(dong)相(xiang)結(jie)合(he)(he)(he)、與旅(lv)游(you)衛視聯合(he)(he)(he)拍攝的(de)(de)(de)(de)“發現大美中(zhong)國?圓夢之旅(lv)”…...一(yi)(yi)系列營銷(xiao)(xiao)活動(dong)，無(wu)不(bu)扣緊“情(qing)感”主題(ti)，倡導溫情(qing)主張以及(ji)“堅持和愛”在(zai)人生旅(lv)途的(de)(de)(de)(de)重要作用。而這一(yi)(yi)點(dian)正與《爸(ba)爸(ba)去(qu)哪兒》所傳遞的(de)(de)(de)(de)主題(ti)不(bu)謀而合(he)(he)(he)，這次(ci)合(he)(he)(he)作更使兩個精神互通(tong)、理念共賞(shang)的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)之間“惺(xing)惺(xing)相(xiang)惜”，相(xiang)得益(yi)彰。
